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Gabinetes on line igual a futuro

7 Abr

La primera vez que escuché hablar de este libro fue en una conversación que mantuve con Mar Iglesias, profesora de comunicación escrita en la licenciatura de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante, y gran conocedora de los entresijos del ciberperiodismo. Como me he dado cuenta de que el mundo virtual ya forma parte de nuestra vida cotidiana, me interesé por este libro porque nos muestra cómo los gabinetes de  comunicación clásicos deben adaptarse a los nuevos medios digitales.

Fuente: Comunicación Social Ediciones Y publicaciones

Como su propio nombre indica, Gabinetes de comunicación on line. Claves para genera información corporativa en la red, se trata de una publicación en la que su autora, Berta García Orosa, doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Santiago de Compostela,  nos da las pautas para construir un departamento de comunicación accesible únicamente a través de Internet, pero todo ello desde la perspectiva de la comunicación organizacional.

Además de su actividad académica, Berta García Orosa trabajó durante varios años en medios de comunicación.  Ha dedicado la mayor parte de su actividad investigadora al estudio de los medios impresos y electrónicos, y es especialista en el análisis de las fuentes de información.

Entre las 160 páginas del libro, editado por Comunicación Social Ediciones y Publicaciones,  podemos descubrir que la principal función de un gabinete de comunicación on line no se diferencia mucho de los de un gabinete clásico, y que no es otra que mejorar las relaciones con los periodistas.

Berta García Orosa nos enseña además cada uno de los instrumentos necesarios para crear estos gabinetes virtuales, así como las soluciones técnicas para mejorar su rendimiento e implementar sus posibilidades.

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Consejo nº 2. Conocer tu mapa de públicos mediáticos

8 Mar

Un buen jefe de prensa que se precie no es nadie si no conoce a los medios de comunicación con los que se relaciona. En este sentido, una de sus principales funciones consiste en tener una buena base de datos actualizada, algo que en la actualidad constuye una herramienta de trabajo fundamental en un gabinete de comunicación.

Esa base de datos debe incluir un listado de los medios con los que se trabaje, ya sea de forma habitual o esporádica. Es recomendable una clasificación por tipo de medio (digital, televisión, radio o prensa escrita) y por soportes ( por ejemplo, Diario Información – prensa escrita – La Sexta – televisión – Cadena Ser – radio – o Elplural.com – ciberperiódico – entre otros). También se debe incluir en esta base de datos una clasificación de los soportes según el alcance o cobertura (nacionales, regionales o locales), la periodicidad (diarios, semanales, quincenales, mensuales, bimensuales etc.) y su contenido (prensa de carácter general, revistas especializadas, blogs temáticos etc.)

Existen diferentes páginas web interesantes que nos servirán para recopilar información para esta base de datos. Algunas son oficiales, como la agenda de comunicación de La Moncloa, dependiente del Gobierno de España, que incluye una completa guía en formato PDF. También hay otras de gobiernos autonómicos, como por ejemplo la de la Comunidad Valenciana, con su correspondiente versión en PDF.

Sin embargo, aunque está guías son bastantes efectivas, siempre recomiendo contrastarlas con otras páginas como las que aparecen a continuación, aunque no son las únicas:

agendadelacomunicacion.com

buscamedios.com

miramedios.com

infoperiodistas.info

mediatico.com

No todas son exhaustivas, informativamente hablando, y no siempre se actualizan con la suficiente inmediatez, pero servirá para complementar la base de datos.

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