Consejo nº 6. Conseguir que publiquen tu nota de prensa

18 Ago

Una de las principales herramientas con la que cuentan los periodistas que trabajan en un gabinete de comunicación es la nota de prensa. No se trata de un simple comunicado al uso que se envía a los medios a modo de extracto informativo. Lo que realmente es una nota de prensa es una noticia. Como ya hemos explicado hasta la saciedad, lo que quieren los periodistas son “temas”, que es como se conoce en la jerga profesional a los acontecimientos o hechos. Para ello, los responsables de comunicación tenemos que convertir la información de la empresa o institución para la que trabajemos en una noticia y redactarla en forma de nota de prensa.  No hay que olvidar, además, que una nota de prensa es publicity, es un texto informativo que se envía para que se publique sin que medie contraprestación económica por nuestra parte.

Para valorar si un acontecimiento puede ser noticia existen varios criterios, pero me quedaría fundamentalmente con el famoso decálogo de Carl Warren, el cual valora la calidad del mensaje periodístico según los siguientes criterios:

Actualidad: todo aquello que resulta inmediato en el tiempo.

Proximidad: tanto en el espacio como en la cercanía cultural, afectiva o emocional de los hechos.

Consecuencias: repercusión del hecho narrado.

Relevancia personal: cuando una persona es capaz de generar noticias con sus  acciones.

Suspense: si origina curiosidad mediante la intriga.

Rareza: todo aquello que se sale habitual.

Conflicto: si la noticia crea polémica.

Sexo: un tema fundamentalmente sensacionalista.

Emoción: si la noticia provoca sentimientos en el público.

Progreso: repercusión de ese hecho en la sociedad de forma positiva.

Ejemplos de notas de prensa con contenido de interés para los medios:

Detención del etarra Eneko Gogeaskoetxea (Ministerio del Interior)

46.336 personas de la Comunitat Valenciana reciben una Prestación No Contributiva (Generalitat Valenciana).

Nota de pensa de Intermón Oxfam sobre el terremoto de Haití.

Inauguración en Madrid de la calle de las estrellas (Academia del cine español)

 

 


 

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