Archivo | agosto, 2011

El milagro “de la Iglesia”

29 Ago

Su nombre en los últimos días sale poco en los medios de comunicación. Pero no fue así hace ya bastantes meses, cuando anunció su dimisión como presidente de la Academia del cine español. Me estoy refiriendo a Álex de la Iglesia, cineasta bilbaíno que durante su mandato al frente de esta institución logró varios momentos mediáticos importantes para el cine español, colectivo que no goza de especial simpatía por parte de un amplio sector de la sociedad de nuestro país.

 

Fuente: espectadores.net

El primero de esos momentos tiene que ver con la gala de entrega de los Premios Goya del año 2010, los galardones anuales que concede la Academia, conocidos como los “Oscar” españoles. El presidente anunció que quería contar con el presentador catalán Andreu Buenafuente como conductor de la ceremonia. Se salió con la suya y acertó de pleno, porque la gala de ese año fue la más vista de todas la que se habían celebrado hasta ahora. Este hecho se convirtió en noticia junto a  la aparición de Pedro Almodóvar en el escenario para presentar el Goya a la mejor película. El hecho fue noticia porque el cineasta manchego siempre ha tenido sus más y sus menos con la Academia, al no estar de acuerdo con el trato que da a muchos de sus filmes. De la Iglesia ya se encargó de que nadie supiera de su presencia hasta el momento de su aparación en el escenario del auditorio.

Después daría nuevos titulares a la prensa, como por ejemplo con su reunión con los colectivos de usuarios de Internet para acercar posturas respecto a las descargas de películas a través de la Red. Su actitud conciliadora le supuso muchas simpatías de ese colectivo, enfrentado con el Gobierno de España a cuenta de la normativa impulsada por la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, que pretendía prohibir dichas descargas al considerar que atentaban contra los derechos de propiedad intelectual de sus creadores. Posteriormente, de la Iglesia dimitió al mostrar su desacuerdo con la opinión gubernamental y más en sintonía a la de los internautas. Se empezó a  hablar incluso de malas relaciones entre el presidente de la Academia y la ministra Sinde, tanto que la imagen más comentada de la posterior gala de los Goya, la de 2011, fue la de ambos juntos en el photo call en los momentos previos al inicio de la ceremonia. Su dimisión provocó que también le llovieran apoyos y críticas desde su propio colectivo, el del cine. Especial relevancia tuvo la opinión de Icíar Bollaín, vicepresidenta de la Academia en aquellas fechas (y por tanto compañera de equipo de Álex de la Iglesia), en la que le acusó de haber dañado la imagen del cine español.

En definitiva, no podemos dudar del impacto mediático de Álex de la Iglesia. Como hemos podido comprobar, su figura ha provocado adhesiones y rechazos debido a su exposición a los focos y sus palabras, pero eso es algo normal en alguien que, en mi opinión, es provocador e inteligente. Quizás su etapa al frente de la Academia del cine español fue un tanto personalista, algo que tuvo sus ventajas ya que supo colocar al septimo arte nacional en boca de muchos, aunque también ahondó, seguramente sin quererlo, en la división de este colectivo con el peliagudo tema de las descargas, lo que provocó de nuevo actitudes negativas hacia los profesionales del cine de nuestro país por parte, entre otros, de los internautas. De todas formas, sería injusto culpar al cineasta de este rechazo. Sigo pensando que fue él quien dio un soplo de aire fresco a la Academia y, sobre todo, convirtió la gala de los Goya en lo que siempre debió ser: un espectáculo televisivo.

Consejo nº 6. Conseguir que publiquen tu nota de prensa

18 Ago

Una de las principales herramientas con la que cuentan los periodistas que trabajan en un gabinete de comunicación es la nota de prensa. No se trata de un simple comunicado al uso que se envía a los medios a modo de extracto informativo. Lo que realmente es una nota de prensa es una noticia. Como ya hemos explicado hasta la saciedad, lo que quieren los periodistas son “temas”, que es como se conoce en la jerga profesional a los acontecimientos o hechos. Para ello, los responsables de comunicación tenemos que convertir la información de la empresa o institución para la que trabajemos en una noticia y redactarla en forma de nota de prensa.  No hay que olvidar, además, que una nota de prensa es publicity, es un texto informativo que se envía para que se publique sin que medie contraprestación económica por nuestra parte.

Para valorar si un acontecimiento puede ser noticia existen varios criterios, pero me quedaría fundamentalmente con el famoso decálogo de Carl Warren, el cual valora la calidad del mensaje periodístico según los siguientes criterios:

Actualidad: todo aquello que resulta inmediato en el tiempo.

Proximidad: tanto en el espacio como en la cercanía cultural, afectiva o emocional de los hechos.

Consecuencias: repercusión del hecho narrado.

Relevancia personal: cuando una persona es capaz de generar noticias con sus  acciones.

Suspense: si origina curiosidad mediante la intriga.

Rareza: todo aquello que se sale habitual.

Conflicto: si la noticia crea polémica.

Sexo: un tema fundamentalmente sensacionalista.

Emoción: si la noticia provoca sentimientos en el público.

Progreso: repercusión de ese hecho en la sociedad de forma positiva.

Ejemplos de notas de prensa con contenido de interés para los medios:

Detención del etarra Eneko Gogeaskoetxea (Ministerio del Interior)

46.336 personas de la Comunitat Valenciana reciben una Prestación No Contributiva (Generalitat Valenciana).

Nota de pensa de Intermón Oxfam sobre el terremoto de Haití.

Inauguración en Madrid de la calle de las estrellas (Academia del cine español)

 

 


 

Carles Francino. De sustituto a líder

11 Ago

La marcha de Iñaki Gabilondo de la Cadena Ser para dirigir los servicios informativos de Cuatro, la por entonces nueva cadena televisiva del Grupo Prisa, ponía fin a casi 20 años al frente de Hoy por Hoy, el magacín matinal informativo de la principal emisora de radio del país. Muchos se preguntaban entonces si sería posible encontrar a un sustituto que supiera mantener las elevadas audiencias radiofónicas del periodista donostiarra, curtido también en televisión y que es, a partes iguales, venerado y respetado por los sectores centroizquierdistas de nuestra sociedad, como  odiado y vilipendiado por  el ala más conservadora.

El nombre de Carles Francino, periodista barcelonés, era conocido hasta ese momento principalmente en Cataluña, donde presentaba la edición nocturna de Telenotícies, el informativo de TV3. Cuando tomó las riendas (y micrófonos) de las mañanas de la Ser, consiguió ganarse la confianza y el respeto de la mayoría de los oyentes de Gabilondo. Y digo mayoría porque, en los últimos tiempos, las audiencias tanto de Hoy por Hoy como de la Cadena Ser en general se han reducido, aunque manteniendo el liderazgo en la radio española, todo hay que decirlo. De todas formas, está por demostrar que, en el caso del programa matinal, la culpa sea del nuevo director y presentador, algo que dudo. Sería cuestión de realizar un análisis más exhaustivo de las posibles causas.

El caso es que Francino ha sabido convertirse en un comunicador reconocible por muchos aspectos. En primer lugar, no se ha convertido en un telepredicador exaltado, sino que ha optado más bien por decir, o deslizar, de manera suave sus pensamientos y opiniones sobre los temas de actualidad que trata cada día a partir de las 6.00 de la mañana. Expresa y explica a través de su voz lo que piensa de tal forma que da pie a entablar una charla con él, tanto para corroborar sus opiniones como para contradecirlas, sin necesidad de que te entre un ataque de furia, algo que sí sucede con otros “periodistas” que no voy a nombrar. De igual manera, es un gran moderador de debates, ya que no pisa a los contertulios y sabe manejar los tiempos para dar suficiente cancha a todos los temas que hay que tratar. En lo referente a su faceta de entrevistador, también sabe jugar su papel de periodista que pregunta y sabe escuchar las respuestas para analizarlas en el instante y crear un diálogo cara a cara.

Algunas entrevistas de Francino en Hoy por hoy

Entrevista a Ramón Luis Valcárcel, presidente de la Región de Murcia (24/06/2011)

Entrevista a Josele Santiago (22/06/2011)

Entrevista a Felipe González

Entrevista a José Antonio Marina


Cómo atender a los medios sin saltarse el protocolo

9 Ago

Uno de los principales problemas con el que se encuentran los responsables de prensa cuando organizan un evento es atender correctamente a los medios de comunicación, teniendo en cuenta que muchos de estos actos requieren de un mínimo de normas protocolarias que pueden obstaculizar la labor de los periodistas. Por poner un ejemplo, en una entrega de premios los fotógrafos tienen que saber con suficiente antelación donde deben colocarse para poder hacer las fotos a los premiados. El responsable de comunicación tiene que tener en cuenta este detalle, así como el hecho de que el espacio destinado a ellos debe de ser suficientemente amplio para que quepan todos los profesionales gráficos cuya asistencia esté prevista.

Precisamente para resolver éste y otros problemas, en nuestro espacio de libros vamos a centrar nuestra atención en una lectura francamente recomendable. La comunicación en el protocolo. El tratamiento de los medios en la organización de actos, escrito por Julio César Herrero y Juan Luis Fuente y editado por Ediciones Protocolo, es un manual de fácil lectura que muestra todas las posibilidades que tienen los responsables de prensa para que la relación con los medios de comunicación sea fluida a la hora de organizar su presencia en un evento, siempre con el objetivo final de que tenga repercusión mediática.

Entre otros aspectos interesantes, el texto parte de la base de que cada medio, según  su naturaleza  (audiovisual, escrita o digital), tiene sus peculiaridades, lo que obliga a tratos diferenciados por parte del gabinete de comunicación. Por ese motivo, el libro enseña los tipos de nota de prensa que se pueden redactar, las convocatorias o  cómo organizar a los operadores de cámaras y fotógrafos en los eventos. Otro aspecto importante que trata el libro, concretamente en los capítulos 6, 7 y 8, es como poner a disposición de los eventos el gabinete de comunicación. Para ello, el libro enseña a utilizar correctamente las herramientas disponibles, como pueden ser las acreditaciones (ver ejemplo aquí), el pool de prensa, el punto de foco para los gráficos o la creación de un centro de prensa para los periodistas, entre otras.

Consejo nª 5. Conocer a los periodistas con los que te vas a relacionar

3 Ago

En entradas anteriores ya hablé de la importancia de tener un listado de  medios de comunicación en un gabinete de prensa. Pero además, es recomendable conocer a los periodistas de cada uno de esos medios que van a cubrir las noticias que generes. Un responsable de comunicación tiene que comprender que un redactor es un trabajador con el que puedes llegar a tener una relación laboral amplia, sobre todo si quieres que el medio para el que trabaja publique nuestros contenidos con asiduidad. Ese periodista, que quede bien claro, es un compañero de profesión, aunque trabaje en otra empresa. Requiere de nosotros para llenar páginas de un periódico o espacios en tele y radio, y nosotros necesitamos de su complicidad.

El factor “Juantxo”

1 Ago

Su nombre era bien conocido, hasta hace relativamente poco tiempo, entre todas aquellas personas concienciadas con el medio ambiente y la sostenibilidad. No en vano, Juan Antonio López de Uralde, Más conocido como Juantxo, fue director durante nueve años, entre 2001 y 2010, de la delegación en España de Greenpeace, la organización verde más importante de nuestro tiempo. Sin embargo, su nombre cobra fuerza en otro ámbito, como es el de la política,  al ser el impulsor de una nueva formación ecologista denominada Equo que, a tenor de lo anunciado, se presentará a las próximas elecciones generales del 20 de noviembre.

La entrada en escena de esta nueva organización ha venido precedida de un cierto interés por parte de los medios de comunicación, algo a lo que ha contribuido, consciente o inconscientemente, el propio Uralde. Y es que este donostiarra de 48 años ha sabido realizar acciones que susciten el interés de los periodistas. Todos recordamos, por ejemplo, su detención por la policía danesa en diciembre de 2009 al colarse, junto a otros activistas de Greenpeace, en la cena de gala de la XV Conferencia Internacional sobre el Cambio Climático, celebrada en Copenhague. Esa acción le supuso un arresto de 19 días y una ola de protestas para exigir su liberación.

En este momento, el líder ecologista está recorriendo España para ir configurando, provincia a provincia y comunidad a comunidad, la estructura organizativa de Equo. Pero no sólo trabaja de puertas hacia dentro, sino que también ha multiplicado su presencia en  medios de comunicación explicando los objetivos de esta nueva organización política. A su favor hay que decir que, leyendo y escuchando sus intervenciones, Equo cuenta  en la figura de Uralde con un gran activo de cara a los medios. Usa un lenguaje sencillo y directo, sabe expresar sus ideas con claridad y no sobreactúa ante las cámaras, algo de lo que se acusa a muchos políticos actuales.

Aquí tenemos algunos ejemplos de sus intervenciones en  medios de comunicación.

Entrevista en La 2 Noticias

Entrevista con Juan Ramón Lucas en RNE

Chat en el diario Público

Entrevista en Letras Libres

Entrevista en El País

 

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