Archivo | marzo, 2011

Consejo nº 3. Establecer un calendario mediático

22 Mar

Cuando convocas a los medios de comunicación a una rueda de prensa te arriesgas a algo muy común y que todos los jefes de prensa temen: que no acuda ningún periodista.  La principal causa de que esto ocurra es muy sencilla, y no es otra que a la misma hora se produzca una noticia interesante.

Para evitar este tipo de situaciones, es necesario que los responsables de relaciones con los medios de comunicación tengan su propia agenda de la actualidad política, cultural, económica y social del entorno en el que se encuentran. Por poner un ejemplo, si trabajas para una empresa o institución ubicada en Pamplona y crees que tienes algo “vendible” a los medios locales, no se te ocurra convocar una rueda de prensa en plena festividad de Sanfermines. Corres el peligro de que no vengan casi periodistas o de que tu noticia quede relegada a una media columna.

Por este motivo es útil establecer un calendario mediático con toda la actualidad que se produzca alrededor, y así poder valorar cuál es el día más idóneo para convocar a los medios

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Nada hay más barato que pensar

16 Mar

La publicidad y la creatividad tienen muchos nombres (y apellidos) en España. Uno de ellos es el de Joaquín Lorente.  Fundador de la Agencia MMLB, ha sido el responsable  de campañas tan exitosas como la de Sin burbujas de Trinaranjus, y ha publicado recientemente el libro Piensa,es gratis, en el que da algunas claves para conseguir el éxito.  En esta entrevista de prmarketing nos habla de esta publicación y nos da las claves para ser creativo.

 

Consejo nº 2. Conocer tu mapa de públicos mediáticos

8 Mar

Un buen jefe de prensa que se precie no es nadie si no conoce a los medios de comunicación con los que se relaciona. En este sentido, una de sus principales funciones consiste en tener una buena base de datos actualizada, algo que en la actualidad constuye una herramienta de trabajo fundamental en un gabinete de comunicación.

Esa base de datos debe incluir un listado de los medios con los que se trabaje, ya sea de forma habitual o esporádica. Es recomendable una clasificación por tipo de medio (digital, televisión, radio o prensa escrita) y por soportes ( por ejemplo, Diario Información – prensa escrita – La Sexta – televisión – Cadena Ser – radio – o Elplural.com – ciberperiódico – entre otros). También se debe incluir en esta base de datos una clasificación de los soportes según el alcance o cobertura (nacionales, regionales o locales), la periodicidad (diarios, semanales, quincenales, mensuales, bimensuales etc.) y su contenido (prensa de carácter general, revistas especializadas, blogs temáticos etc.)

Existen diferentes páginas web interesantes que nos servirán para recopilar información para esta base de datos. Algunas son oficiales, como la agenda de comunicación de La Moncloa, dependiente del Gobierno de España, que incluye una completa guía en formato PDF. También hay otras de gobiernos autonómicos, como por ejemplo la de la Comunidad Valenciana, con su correspondiente versión en PDF.

Sin embargo, aunque está guías son bastantes efectivas, siempre recomiendo contrastarlas con otras páginas como las que aparecen a continuación, aunque no son las únicas:

agendadelacomunicacion.com

buscamedios.com

miramedios.com

infoperiodistas.info

mediatico.com

No todas son exhaustivas, informativamente hablando, y no siempre se actualizan con la suficiente inmediatez, pero servirá para complementar la base de datos.

Redacción periodística en televisión

4 Mar

Una noticia en televisión tiene que durar apenas un minuto y poco. Sin embargo, el proceso para elaborarla es algo más complejo, ya que requiere conocimientos de lenguaje audiovisual y, por supuesto, de escritura periodística. El libro que presentamos a continuación, editado por Síntesis nos sumerge de lleno, como su propio nombre indica, en el proceso de redacción periodística para televisión.

Portada del libro Redacción periodística en televisión

Fuente: Editorial Síntesis

Los autores describen, mediante un lenguaje muy didáctico, aspectos muy interesantes como el trabajo diario en un equipo de redacción, los formatos y géneros televisivos o cómo se elabora una noticia audiovisual.

Título: Redacción periodística en televisión
Autores: Javier Mayoral (Coordinación), Pablo Sapag, Armando Huerta y Fco. Javier Díez.
Editorial: Síntesis

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