Obra Social La Caixa: casi un sobresaliente

Arrancamos nuestra nueva sección dedicada a analizar el espacio de las páginas web que empresas e instituciones dedican a la sala de prensa. Comenzamos, además, por todo lo alto, ya que la primera que analizamos es la de Obra Social La Caixa. Comenzaremos destacando las virtudes de su apartado destinado las relaciones con los medios de comunicación.

A favor

•  El gabinete  on line de esta entidad cuenta con un aspecto positivo a destacar como es la disposición de un espacio destinado a notas de prensa, en el cual es posible descargarlas en formato pdf, aunque también sería recomendable que se pudiera en formato word.  Otro aspecto destacado es la posibilidad de descargar imágenes, vídeos y audios para su utilización por parte de los medios de comunicación. Facilita la tarea el hecho de que el material gráfico y audiovisual esté enlazado visualmente con su nota de prensa correspondiente.

•  La sala de prensa también dispone de una sección que incluye retransmisiones en directo de actos, algo muy útil para los medios si el contenido del evento es lo suficientemente mediático como para que los periodistas realicen un seguimiento del mismo.

•  Cuenta con información corporativa de la entidad muy completa, con referencias a la misión, visión y valores, la memoria anual o el organigrama.

•  Dispone de un enlace a la red social twitter  y al canal RSS, aunque no a facebook.

Recomendaciones

A pesar de que podemos considerar que la sala de prensa on line de Obra Social La Caixa es muy completa, se pueden mejorar algunos pequeños aspectos para que sea profesionmente redonda:

•  El área de notas de prensa cuenta con algunas carencias, como por ejemplo que no todas las noticias disponen de vídeos y audios para descargar. Lo único disponible para bajar siempre es el material fotográfico y las notas. De igual manera, se podría poner a disposición de los medios la descarga de los vídeos en calidad alta y baja, dependiendo si su uso es para web o televisión.

•  Los datos de contacto son insuficientes. Únicamente muestra el correo electrónico del  director de Comunicación. Uno o varios números de teléfono – si es posible un fijo y un móvil – es fundamental.

En definitiva, casi un sobresaliente.

Sala de prensa de Obra Social La Caixa. Fuente: web oficial

Etiquetas: comunicación, gabinete, La Caixa, Obra Social, on line, sala de prensa, virtual

La voz de la experiencia

Odiado y amado a partes iguales. Defendido a capa y espada por las capas progresistas de la sociedad y criticado – con palabras más o menos gruesas – por lo sectores más conservadores, los cuales no le perdonan su postura abiertamente cercana a los postulados ideológicos de la izquierda. Sin embargo sus opiniones, muchas de ellas recogidas en los vídeos del blog de El País titulado La voz de Iñaki, demuestran que su capacidad de hacer análisis sosegados de la actualidad social y política se mantiene intacta. Aunque se pueda discrepar con él, si hay algo que caracteriza a Iñaki Gabilondo es la credibilidad, gracias además a la corrección en el lenguaje de sus discursos y la facilidad de hacer entendible la política para cualquier ciudadadano de a pie. Una de sus últimas reflexiones, que trata sobre el cese definitivo de las armas de la banda terrorista ETA,  es un claro ejemplo de ello.

Etiquetas: blog, El País, ETA, Iñaki Gabilondo, opinión, vídeo

Producción audiovisual paso a paso

Nuestra biblioteca mediática aumenta su catálogo con una interesante lectura sobre la figura del productor audiovisual. José Martínez Abadía, profesor del máster de Comunicación y Educación de la Universitat Autònoma de Barcelona, y Federico Fernández Díez, investigador de la Universitat Politécnica de Catalunya, son los autores de este completo manual en el que describen esta figura profesional y sy labor en sector tan cambiante. Se trata de un libro de carácter didáctico destinado tanto a trabajadores en activo como a universitarios deseosos de meter cabeza en el mundo de la creación de obras audiovisuales.

A lo largo de sus más de 400 páginas se detalla minuciosamente todo el proceso de trabajo que debe seguir el productor audiovisual dentro de un proyecto televisivo o cinematográfico. A través de los diferentes capítulos podemos aprender qué tipos de productos audiovisuales existen,  las figuras profesionales que trabajan en este ámbito, como por ejemplo los guionistas o los equipos de producción y realización. También descubriremos – o refrescaremos en la memoria -  las diferentes formas de producción de una obra como pueden ser la producción propia, la coproducción, la producción asociada o la producción ajena.

El libro también describe de una forma muy sencilla aspectos del proceso de trabajo, como por ejemplo el desglose de guión, la búsqueda de localizaciones y decorados o la elección de los actores. De igual manera, los autores también se detienen en aspectos más sesudos, pero no menos importantes, como son la legislación vigente en el ámbito audiovisual, que incluye las modalidades de contratos para las diferentes figuras profesionales o los seguros que son necesarios tener en vigor, para evitar riesgos, como el seguro de accidentes, el del régimen general de la seguridad social o el seguro de interrupción de rodaje.

En definitiva, se trata de un manual eminentemente práctico, de fácil lectura y comprensión que explica de forma cercana el proceso de creación de una obra audiovisual y nos descubre las claves para una correcta planificación del trabajo.

Etiquetas: audiovisual, cine, Federico Fernández Díez, José Martínez Abadía, manual, productor, televisión

Nueva sección del blog: gabinetes de comunicación on line

No cabe ninguna duda de que Internet es una herramienta eficaz para los profesionales de la comunicación. No sólo aparecen cada vez más medios exclusivamente digitales – fundamentalmente periódicos, blogs o revistas -  sino que las empresas o instituciones apuestan por incluir en sus páginas web espacios destinados a las relaciones con los medios de comunicación.

Esta sección, casi siempre disponible bajo epígrafes como “sala de prensa”, “medios”, “gabinete de comunicación” o “espacio prensa” entre otras denominaciones, tiene como principal objetivo surtir de información interesante a los periodistas. Para ello se publican en este espacio virtual notas de prensa, convocatorias para medios, fotografías de eventos o teléfonos y correos electrónicos de contacto, por poner sólo unos ejemplos de todo el material que se puede colgar.

Ahora bien, para que sea eficaz un gabinete de comunicación on line debe seguir unas determinadas pautas. En esta nueva sección del blog hablaremos de todas aquellas salas de prensa que cumplen bien este cometido, aunque antes invito a todos a leer este interesante artículo de César Rodríguez,  director de marketing de Previsión Mallorquina de Seguros, donde aporta algunos consejos e interesantes apuntes sobre el gabinete on line eficaz. Destacar de este artículo los objetivos que considera el autor que debe cumplir el espacio de prensa virtual:

“Optimizar mejor nuestro tiempo con tareas de alto valor añadido para la empresa.

 Potenciar las TI (Tecnologías de la Información) en beneficio de la sistematización de procesos y tareas rutinarias de poco valor.

 Facilitar el trabajo del profesional de los medios y el nuestro a través de la filosofía self-service.

Dejar el trato humano y la relación con el periodista para temas “importantes”.

 Aumento de nuestra satisfacción y la fidelización de los Medios”.

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El milagro “de la Iglesia”

Su nombre en los últimos días sale poco en los medios de comunicación. Pero no fue así hace ya bastantes meses, cuando anunció su dimisión como presidente de la Academia del cine español. Me estoy refiriendo a Álex de la Iglesia, cineasta bilbaíno que durante su mandato al frente de esta institución logró varios momentos mediáticos importantes para el cine español, colectivo que no goza de especial simpatía por parte de un amplio sector de la sociedad de nuestro país.

 

Fuente: espectadores.net

El primero de esos momentos tiene que ver con la gala de entrega de los Premios Goya del año 2010, los galardones anuales que concede la Academia, conocidos como los “Oscar” españoles. El presidente anunció que quería contar con el presentador catalán Andreu Buenafuente como conductor de la ceremonia. Se salió con la suya y acertó de pleno, porque la gala de ese año fue la más vista de todas la que se habían celebrado hasta ahora. Este hecho se convirtió en noticia junto a  la aparición de Pedro Almodóvar en el escenario para presentar el Goya a la mejor película. El hecho fue noticia porque el cineasta manchego siempre ha tenido sus más y sus menos con la Academia, al no estar de acuerdo con el trato que da a muchos de sus filmes. De la Iglesia ya se encargó de que nadie supiera de su presencia hasta el momento de su aparación en el escenario del auditorio.

Después daría nuevos titulares a la prensa, como por ejemplo con su reunión con los colectivos de usuarios de Internet para acercar posturas respecto a las descargas de películas a través de la Red. Su actitud conciliadora le supuso muchas simpatías de ese colectivo, enfrentado con el Gobierno de España a cuenta de la normativa impulsada por la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, que pretendía prohibir dichas descargas al considerar que atentaban contra los derechos de propiedad intelectual de sus creadores. Posteriormente, de la Iglesia dimitió al mostrar su desacuerdo con la opinión gubernamental y más en sintonía a la de los internautas. Se empezó a  hablar incluso de malas relaciones entre el presidente de la Academia y la ministra Sinde, tanto que la imagen más comentada de la posterior gala de los Goya, la de 2011, fue la de ambos juntos en el photo call en los momentos previos al inicio de la ceremonia. Su dimisión provocó que también le llovieran apoyos y críticas desde su propio colectivo, el del cine. Especial relevancia tuvo la opinión de Icíar Bollaín, vicepresidenta de la Academia en aquellas fechas (y por tanto compañera de equipo de Álex de la Iglesia), en la que le acusó de haber dañado la imagen del cine español.

En definitiva, no podemos dudar del impacto mediático de Álex de la Iglesia. Como hemos podido comprobar, su figura ha provocado adhesiones y rechazos debido a su exposición a los focos y sus palabras, pero eso es algo normal en alguien que, en mi opinión, es provocador e inteligente. Quizás su etapa al frente de la Academia del cine español fue un tanto personalista, algo que tuvo sus ventajas ya que supo colocar al septimo arte nacional en boca de muchos, aunque también ahondó, seguramente sin quererlo, en la división de este colectivo con el peliagudo tema de las descargas, lo que provocó de nuevo actitudes negativas hacia los profesionales del cine de nuestro país por parte, entre otros, de los internautas. De todas formas, sería injusto culpar al cineasta de este rechazo. Sigo pensando que fue él quien dio un soplo de aire fresco a la Academia y, sobre todo, convirtió la gala de los Goya en lo que siempre debió ser: un espectáculo televisivo.

Etiquetas: academia, alex de la iglesia, ángeles gonzález-sinde, cine español, dimisión, goya, internautas, ley sinde, medios

Consejo nº 6. Conseguir que publiquen tu nota de prensa

Una de las principales herramientas con la que cuentan los periodistas que trabajan en un gabinete de comunicación es la nota de prensa. No se trata de un simple comunicado al uso que se envía a los medios a modo de extracto informativo. Lo que realmente es una nota de prensa es una noticia. Como ya hemos explicado hasta la saciedad, lo que quieren los periodistas son “temas”, que es como se conoce en la jerga profesional a los acontecimientos o hechos. Para ello, los responsables de comunicación tenemos que convertir la información de la empresa o institución para la que trabajemos en una noticia y redactarla en forma de nota de prensa.  No hay que olvidar, además, que una nota de prensa es publicity, es un texto informativo que se envía para que se publique sin que medie contraprestación económica por nuestra parte.

Para valorar si un acontecimiento puede ser noticia existen varios criterios, pero me quedaría fundamentalmente con el famoso decálogo de Carl Warren, el cual valora la calidad del mensaje periodístico según los siguientes criterios:

Actualidad: todo aquello que resulta inmediato en el tiempo.

Proximidad: tanto en el espacio como en la cercanía cultural, afectiva o emocional de los hechos.

Consecuencias: repercusión del hecho narrado.

Relevancia personal: cuando una persona es capaz de generar noticias con sus  acciones.

Suspense: si origina curiosidad mediante la intriga.

Rareza: todo aquello que se sale habitual.

Conflicto: si la noticia crea polémica.

Sexo: un tema fundamentalmente sensacionalista.

Emoción: si la noticia provoca sentimientos en el público.

Progreso: repercusión de ese hecho en la sociedad de forma positiva.

Ejemplos de notas de prensa con contenido de interés para los medios:

Detención del etarra Eneko Gogeaskoetxea (Ministerio del Interior)

46.336 personas de la Comunitat Valenciana reciben una Prestación No Contributiva (Generalitat Valenciana).

Nota de pensa de Intermón Oxfam sobre el terremoto de Haití.

Inauguración en Madrid de la calle de las estrellas (Academia del cine español)

 

 

 

Etiquetas: carl warren, ejemplos, nota, noticia, prensa

Carles Francino. De sustituto a líder

La marcha de Iñaki Gabilondo de la Cadena Ser para dirigir los servicios informativos de Cuatro, la por entonces nueva cadena televisiva del Grupo Prisa, ponía fin a casi 20 años al frente de Hoy por Hoy, el magacín matinal informativo de la principal emisora de radio del país. Muchos se preguntaban entonces si sería posible encontrar a un sustituto que supiera mantener las elevadas audiencias radiofónicas del periodista donostiarra, curtido también en televisión y que es, a partes iguales, venerado y respetado por los sectores centroizquierdistas de nuestra sociedad, como  odiado y vilipendiado por  el ala más conservadora.

El nombre de Carles Francino, periodista barcelonés, era conocido hasta ese momento principalmente en Cataluña, donde presentaba la edición nocturna de Telenotícies, el informativo de TV3. Cuando tomó las riendas (y micrófonos) de las mañanas de la Ser, consiguió ganarse la confianza y el respeto de la mayoría de los oyentes de Gabilondo. Y digo mayoría porque, en los últimos tiempos, las audiencias tanto de Hoy por Hoy como de la Cadena Ser en general se han reducido, aunque manteniendo el liderazgo en la radio española, todo hay que decirlo. De todas formas, está por demostrar que, en el caso del programa matinal, la culpa sea del nuevo director y presentador, algo que dudo. Sería cuestión de realizar un análisis más exhaustivo de las posibles causas.

El caso es que Francino ha sabido convertirse en un comunicador reconocible por muchos aspectos. En primer lugar, no se ha convertido en un telepredicador exaltado, sino que ha optado más bien por decir, o deslizar, de manera suave sus pensamientos y opiniones sobre los temas de actualidad que trata cada día a partir de las 6.00 de la mañana. Expresa y explica a través de su voz lo que piensa de tal forma que da pie a entablar una charla con él, tanto para corroborar sus opiniones como para contradecirlas, sin necesidad de que te entre un ataque de furia, algo que sí sucede con otros “periodistas” que no voy a nombrar. De igual manera, es un gran moderador de debates, ya que no pisa a los contertulios y sabe manejar los tiempos para dar suficiente cancha a todos los temas que hay que tratar. En lo referente a su faceta de entrevistador, también sabe jugar su papel de periodista que pregunta y sabe escuchar las respuestas para analizarlas en el instante y crear un diálogo cara a cara.

Algunas entrevistas de Francino en Hoy por hoy

Entrevista a Ramón Luis Valcárcel, presidente de la Región de Murcia (24/06/2011)

Entrevista a Josele Santiago (22/06/2011)

Entrevista a Felipe González

Entrevista a José Antonio Marina

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